在 The Drum 的消费者技术焦点周活动中，Designwerk 的 Emma Dunipace 探索了视频游戏和体育交叉领域的品牌机会。
游戏的名声一直不太好。它让人联想到年轻人躲在房间里，几乎看不到阳光，狂吃各种不健康的食物，并因此损害了他们的睡眠、心理健康和注意力。然而，这种说法正在被重新定义，一个新时代已经到来。
越来越多的人认为游戏可以带来好处。当谈到体育游戏和体育运动之间的关系时，这一点尤其正确，这反过来又为品牌赞助和激活提供了真正的机会。
自 Game Boy、俄罗斯方块和街头霸王 2 以来，游戏行业经历了漫长的发展历程，这要归功于不断的演变和创新。由于资金雄厚和开发者数量激增，我们应该以全新的眼光看待快速变化的行业格局。全球游戏收入估计为 3470 亿美元，游戏行业的发展远不止表面上看起来那么简单。
数字体育为玩家提供了无限丰富和身临其境的体验，让他们直接置身于球场、球场、赛道、自行车馆等地。开发人员现在提供的深度是如此的多感官体验，以至于体验远远不止与屏幕、控制台和控制器的简单互动。开发人员高度了解玩家的需求，并努力提高游戏的细节和文化相关性。
想象一下 EA Sports 将 Ted Lasso 融入 FIFA'23 并在游戏的练习场中复制 freekickPro。数字运动员现在会展示他们现在的发型、珠宝和纹身；世界级的场地和锦标赛也全面纳入其中：网球游戏 TopSpin 2K25 具有 Laver Cup 模式，让欧洲队与世界队一较高下。
现实生活中的运动的术语、规则、机制和能量，更不用说游戏玩家的现实生活中的英雄，都以出色的高清和快速加载效果呈现在那里。
由人工智能驱动
探索常见问题
实际回报
这会如何影响人们对实际体育活动的渴望？它会激励和鼓舞人心：这些“虚拟真实”的运动体验如此逼真，以至于玩家可以通过数字载体在共鸣和深刻的情感层面上与运动产生联系。美国国家医学图书馆最近的一项研究发现，体育视频游戏的娱乐和模拟等功能可以促进人们对体育运动的积极认知倾向和情绪状态，从而增加兴趣和参与意愿。
体育游戏玩家还可以提高和磨练他们在现实世界中的游戏水平：借助算法，玩家可以体验无尽的新场景、尝试不同的战术、理解战略阵型，并更深入地理解规则和术语。游戏会跟踪进度、奖励成功并鼓励得分，这也培养了玩家健康的竞争欲望和意愿。此外，要想在游戏中表现出色，你必须专心致志。练习和从错误中学习的决心反映了体育运动的运动精神。
然后是社交方面。与社交孤立的形象相反，多人游戏需要高水平的沟通和同理心，分享兴趣并做出合作的战略决策，有助于培养新的联系和友谊。
游戏包容性
这一切为那些愿意以更积极、更相关的视角看待该行业的品牌带来了大量商业机会。游戏巨头 EA 一直在引领游戏内合作，例如高影响力的收购和赞助活动（品牌挑战）。这些定制活动让品牌在全球约 2.05 亿活跃月度游戏玩家面前脱颖而出。
微软与特奥会合作，推出了“Gaming for Inclusion”电子竞技锦标赛，这是一场为期多天的电子竞技锦标赛，选手们与 NFL 球星和 TikTok 网红在 Xbox 版 Rocket League 中同台竞技。TopSpin 2k25 的重新推出引起了人们的极大兴趣，参与的品牌多达 21 个，包括 Wilson、Adidas 和 Uniqlo。
除了体育之外，健康和保健领域也同样适合利用游戏合作伙伴关系。产品发布、商品合作和品牌内容的现实激活提供了接触新的、高度参与的受众群体的机会，为品牌文化和对话注入了新的活力。
虚拟和实体体育可以愉快地共存，支持共同目标并产生积极成果。游戏的旧形象就是：陈旧和乏味。那些拥抱积极因素并据此进行定位的品牌一定会获得回报。
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